Las marcas extranjeras en China son populares, especialmente entre la clase media china y la generación más joven. Los chinos anhelan el “estilo de vida estadounidense”, lo que ha dado lugar a la popularidad de marcas como Starbucks, Apple y KFC. Comprar productos americanos o europeos es una indicación de estatus social y riqueza. ¿Cuáles son las marcas globales más populares en China?
¿Cuáles son las marcas globales más populares en China?
Entre las empresas extranjeras con un mayor número de sucursales en China, podemos encontrar ejemplos de cadenas estadounidenses (KFC, McDonald’s, Starbucks), cadenas europeas (H&M, Carrefour, Sephora), así como japonesas (Uniqlo, Lawson).
KFC en China
La cadena global más desarrollada en China es la cadena de comida rápida KFC (肯德基). El primer restaurante KFC en China se inauguró en 1987 en Beijing. En 1988, las ventas en la sucursal de Beijing alcanzaron la cifra más alta entre todos los restaurantes KFC del mundo. Desde entonces, KFC ha abierto aproximadamente 9.000 restaurantes en toda China.
La clave del éxito de KFC en China es servir platos locales y adaptarse al gusto de los chinos. Por ejemplo, el tornado de pollo se parece al pato de Pekín; hay youtiao, sopas de arroz, sopas, fideos, yuebing, etc. Lea más sobre la expansión de KFC en China.
Marcas globales en China – Starbucks
Starbucks (星巴克) ocupa el segundo lugar. La primera cafetería abrió en 1999; ahora hay alrededor de 6.000 sucursales de Starbucks en China en 230 ubicaciones. En 2019 se abrió una tienda para atender a usuarios de lengua de signos.
Es importante que las marcas extranjeras se adapten a los nuevos mercados. Starbucks introdujo en su menú en China un bollo relleno de frijol rojo, por ejemplo, que no es un pastel popular fuera de esta región de Asia.
Lawson en China
La primera sucursal de Lawson (罗森) se abrió en China en 2016. El desarrollo de esta cadena japonesa de tiendas de conveniencia es particularmente dinámico. En sólo dos años (2016-2018), abrió 1642 tiendas sólo en China. Ahora hay casi 5.700 tiendas (¡más de 2.500 en Shanghai!), lo que lo convierte en el segundo mercado más grande. En Japón hay más de 14.000 tiendas.
McDonald's en China
McDonald's (麦当劳) es menos popular en China que su mayor rival mundial, KFC. McDonald's entró en el mercado de China continental en el año 1990. El primer restaurante abrió en Shenzhen. 5.000 restaurantes McDonald's en China atienden a mil millones de clientes cada año. La sucursal de McDonald's más grande del mundo en su época abrió sus puertas en 1992 en Beijing. Contiene 29 cajas y tiene capacidad para 700 personas.
Al igual que KFC y Starbucks, McDonald's introdujo elementos de menú especiales en China que son más adecuados al gusto chino, como las alitas picantes y la salsa de Sichuan. Ve cómo McDonald's hizo crecer su negocio en China.
Otras marcas globales en China
Otras marcas internacionales populares en China que vale la pena mencionar:
Pizza Hut en China
- 必胜客
- cadena de pizzerías
- la primera sucursal abrió en 1990
- 3000 tiendas
La primera Pizza Hut se abrió en 1990 en Beijing. En 2023, se abrió la tienda número 3.000 en Qinghuangdao, provincia de Hebei. La tienda más nueva adoptó una serie de tecnologías bajas en carbono que van bien con el movimiento de protección ambiental. Algunas tiendas de Pizza Hut en China tienen temáticas de patrimonio cultural intangible, admiten mascotas, tienen temáticas de juegos, etc., para atraer a más clientes.
7-Eleven en China
- sin nombre chino
- tienda de conveniencia
- la primera sucursal abrió en 1992
- alrededor de 2900 tiendas
La primera tienda 7-Eleven en China se abrió en Shenzhen en 1992. La mayoría de ellas están abiertas las 24 horas del día. Las tiendas ofrecen una amplia variedad de alimentos, incluidos bollos tradicionales chinos al vapor, así como bebidas locales, dulces, periódicos y otros artículos de conveniencia.
Burger King en China
- 汉堡王 (“rey de las hamburguesas”)
- Cadena de comida rápida
- la primera sucursal abrió en 2005
- alrededor de 1300 tiendas
Burger King llegó tarde al juego y abrió su primera tienda en Shanghai en 2005. Tiene muchas menos ubicaciones en comparación con McDonald's y KFC. Además, el menú no es tan diferente del menú de Estados Unidos. Burger King tampoco es tan asequible como las otras cadenas.
Uniqlo en China
- 优衣库 (“almacén de ropa excelente”)
- minorista de ropa
- la primera sucursal abrió en 2002
- alrededor de 1030 tiendas
Uniqlo es una marca de ropa japonesa relativamente asequible. Su primera tienda en China se inauguró en Shanghai. Hay más de 90 tiendas en Shanghai y más de 70 tiendas en Beijing.
Subway en China
- 赛百味
- Cadena de comida rápida
- la primera sucursal abrió en 1995
- alrededor de 660 tiendas
Subway se lanzó en China sólo cinco años después de Mcdonald's, pero no es popular entre los consumidores chinos. La razón principal es el precio, seguido de cerca por la falta de opciones de comida. Lanzó un sándwich con sabor local, el sándwich de pollo picante de Sichuan. El plan de expansión es tener al menos 1500 tiendas en China para 2028.
H&M en China
- 海恩斯莫里斯服饰
- minorista de ropa
- la primera sucursal abrió en 2007
- alrededor de 650 tiendas
Entre las cadenas europeas, la sueca H&M tiene un elevado número de tiendas en China continental. La marca también vende sus productos en Tmall, la plataforma de comercio electrónico más popular de China. H&M produce principalmente sus prendas en China, lo que facilita el desarrollo de la empresa en este país.
Walmart en China
- 沃尔玛
- hipermercados y tiendas de comestibles
- la primera sucursal abrió en 1996
- alrededor de 380 tiendas
En 1996, se abrió el primer Walmart en China. En los años siguientes, se abrieron cientos de ellas, pero a partir de 2016 se cerraron entre 10 y 20 tiendas cada año. La primera tienda cerró después de 25 años. También vale la pena mencionar que el declive del negocio de tiendas de Wal-Mart en China no es un caso aislado, ya que el negocio del comercio electrónico crece rápidamente.
Sephora en China
- 丝芙兰
- minorista de belleza
- la primera sucursal abrió en 2005
- alrededor de 324 tiendas
Sephora es una marca de belleza francesa, parte del conglomerado LVMH. Para adaptarse al mercado chino, Sephora realiza ventas, por ejemplo, el 18 de junio, que es un día de compras en China conocido como 618.
Häagen-Dazs en China
- 哈根达斯
- heladerías y cafetería
- la primera sucursal abrió en 1996
- alrededor de 218 tiendas
La marca estadounidense de helados Häagen-Dazs entró en el mercado de China continental en 1996 y hoy cuenta con más de 200 tiendas en el país. La marca se ajusta completamente al mercado chino. Fabrican variantes únicas de sus productos para los clientes chinos, como helado de té verde o pasteles de luna helados en la edición limitada para el Festival del Medio Otoño.
Carrefour en China
- 家乐福
- hipermercados y tiendas de comestibles
- la primera sucursal abrió en 1995
- alrededor de 150 tiendas
Carrefour es otra cadena francesa de la lista. Su primera tienda en China se abrió en Beijing. Tuvo un buen comienzo, pero en 2018 por las circunstancias Suning adquirió una parte. Entre 2018 y 2022, el número de tiendas cayó de 239 a 150.
Apple en china
- 苹果 (“manzana”)
- electrónica y TI
- la primera sucursal abrió en 2008
- alrededor de 45 tiendas
La marca Apple entró en el mercado chino en 2008, ocho años antes que Lawson. En comparación, tiene "sólo" 45 tiendas en toda China continental. Sin embargo, es la mayor cantidad de tiendas Apple fuera de EE.UU., lo que también la hace impresionante.